Do udziału w konkursie zapraszane są samorządy, lokalne organizacje turystyczne, instytucje i twórcy produktów turystycznych, stowarzyszenia, fundacje turystyczne, przedsiębiorcy prywatni, a także organizatorzy turystyki. 
XI edycja konkursu przebiegać będzie w nowej formule. Kandydatów można będzie zgłaszać również poprzez internet. Specjalna aplikacja ma ułatwić zgłaszanie propozycji oraz ich ocenę na etapie ogólnopolskim i regionalnym. Zgłoszenia należy nadsyłać do 15 lipca 2013 r.
Laureaci etapu regionalnego otrzymają rekomendację LROT do etapu ogólnopolskiego konkursu oraz otrzymają nagrody rzeczowe. Nagrodą główną ufundowaną przez POT dla produktu turystycznego, który zostanie wyróżniony „Złotym Certyfikatem Polskiej Organizacji Turystycznej", będzie kampania promocyjna w kraju o wartości nie mniejszej niż 100 000 PLN.