Sercem nowego Systemu Identyfikacji Wizualnej Województwa Lubelskiego jest „Elka". Czasem występuje na drugim planie, czasem wychodzi na plan pierwszy - jednak zawsze jest obecna.
Jest „awatarem", który zachowując spójny kształt litery L, nieustannie zmienia swoje wnętrze, w zależności od tego, do kogo mówimy i co chcemy przekazać. Bo Elka ma odzwierciedlać różnorodność Regionu Lubelskiego.
Dzięki zmiennemu charakterowi Elki logo promocyjne pokazuje różnorodne oblicza Lubelszczyzny - miejsca, w których życie można smakować bez końca, bez ryzyka nudy. Jest to pierwszy w Polsce system identyfikacji regionalnej, który daje użytkownikowi tak wielką wolność kreatywną.
Różnorodność i założona wolność w kreowaniu nie oznaczają całkowitej dowolności w podejściu do logotypu i systemu. Logotyp promocyjny Lubelszczyzny jest określony. To znak słowno-graficzny zawierający formę graficzną: Elkę, napis Lubelskie oraz hasło Smakuj życie. Logotyp istnieje w siedmiu podstawowych układach, uwzględniających różne rodzaje zastosowań (od billboardu, po długopis). Układy te można stosować wymiennie, w zależności od potrzeb. Zasady, włącznie z podstawowymi zestawami kolorystycznymi, opisane są w Podręczniku Systemu Identyfikacji Wizualnej Województwa Lubelskiego.